经典案例

近期，和几位友人进行了小规模聚会，谈及各自的生活，于苏州东吴足球俱乐部从事新媒体运营工作的老王，抒发出一声叹息，言道：“在本年度，俱乐部的新媒体账号粉丝增多的速度极为缓慢，无论怎样去制作内容，都感觉存在着些许不足之处，我简直忧愁到了极点。”。

只不过，就在上一周的时候，老王满脸兴奋地跟我说，他们那儿有一条跟青训营相关的短视频，突然间就火起来了，点赞数量超过了一万，评论的区域特别活跃。他是如何利用热点话题为足球俱乐部引流？ 这一切还得从他那段焦虑时期说起。

为什么足球俱乐部要关注流感高发期？

今年十月底的时候，老王留意到了一种现象，随着天气逐渐转凉，球队当中有好几个队员都出现了感冒的症状，甚至对训练造成了影响。与此同时，他看到新闻里进行了报道，“当前，全国的流感活动实际上已经进入了处在较快上升期的阶段”。这使他一下有了灵感：健康难道不正是运动员以及球迷都十分关心的话题吗？

老王迅速组织团队制作了一期相应内容，此内容结合流感高发季节相关情况，介绍职业运动员怎样预防感冒从而保持最佳状态，他还特地邀请队医出镜作科普，讲解如何区分流感与普通感冒 。流感常常来势很急，通常是以发热、肌肉酸痛、乏力等全身症状作为主要表现，而普通感冒则是以呼吸道上面局部的“卡他症状”作为主要表现，这其中涵盖打喷嚏、鼻塞、流涕等 。。

这个实用的内容一经发布，阅读量相较于平常升高了近乎三倍，许多粉丝留言表达：“没料想到去查看足球俱乐部的账号居然能够学到健康方面的知识！”。

如何借力社会热点提升足球俱乐部影响力？

初次尝试取得成功之后，老王开启了每日关注新闻热点的行为，去寻觅跟足球俱乐部的结合之处。在十一月中旬的时候，他留意到了一条引人注目的新闻，其内容是“日本机场挤满了回国的人”，与此同时，还存在“前往日本的中国游客则明显减少”的情况。

瞧见这条新闻，老王忆起了俱乐部去年前往日本集训的经过，还有那些精彩纷呈的国际友谊赛，他敏捷地觉察到，在当下的国际形势情形里，本土文化以及体育产业将会迎来崭新的发展机遇 。

他马上调整了内容法子，谋划了一连串“发觉身旁出色”主题内容，重点讲苏州本地足球文化、草根球员事迹，以及俱乐部怎样培育本土青少年球员。他又联结我国非遗保护的成效——“‘十四五’期间，我国列入联合国教科文组织非遗名录名册项目有44项，数量在世界排第一”，把足球跟前地方文化传承巧妙地关联起来。

这一连串内容激起了粉丝们的情感共鸣，好多人留言去分享他们各自与足球之地，故乡的记忆，账号的互动数量显著上升了。

怎样用AI技术为足球内容创作赋能？

当内容方向被准确找定之后，老王再度着手对形式方面的创新展开思索。他留意到，当下“AI带货视频朝着‘批量化’进行生产”已然演变成一种趋向，然而与此同时诸多问题也陆续浮现，像是“两人相互穿透对方身体，显著违背真实世界的物理规律” 。

老王并未盲目地去跟风，而是十分谨慎地探寻，探究怎么运用AI技术来提升内容品质，与此同时还要维持真实性。他试着借助AI工具剖析比赛数据，促使生成可视化的战术解析图；运用智能剪辑软件迅速制作比赛集锦；甚至还开展了一个有意思的尝试，即借助AI模拟年轻球员未来发展可能存在的几种路径。

合理使用这些技术手段，使得俱乐部的内容变得更为丰富多样，特别是在战术解析类内容方面，招揽了一大批资深球迷展开讨论。老王深有感触讲道：“技术并非目的，而是一种工具，关键在于要为内容提供服务，切不可为了展示技艺而丧失真实性。” 。

足球俱乐部如何打造爆款赛事内容？

十一月底的时候，老王迎来了一个能让他大展身手的机会，苏州东吴俱乐部和一支来自别的城市的球队有一场重要比赛，他决定把这次比赛的内容制作成 。实时快讯型一系列的报道，先是进行赛前预告，接着在赛中进行实时更新，最后到赛后进行复盘，以此营造出全方位的内容体验 。

比赛当日这天，老王引领着团队于现场马上更新比赛的当下动态，抓取拍摄精彩的刹那leyu乐鱼瞬间，采访赛场旁边的琐碎花絮，并且还邀约邀请了之前的球员来做在线的解说。最为特别突出的是，他设定设置了一个“最佳进球”的投票环节，使得让粉丝在当下实时参与评选抉择。

这种赛事实录型以如此这般的一种报道方式，使得那些没办法亲自到场的球迷同样能够体会到比赛的白热化程度以及现场那股热烈非凡的氛围。就单场比赛而言，与之相关的内容全部的阅读量已然突破了五十万之数，并且新增的粉丝数量超过了三千人之多。老王深切地察觉到，足球比赛这项活动其自身本来就是最为优质的内容，而最为关键的要点在于要给予球迷最具生动活力、最具即时性的一种方式展现出来 。

足球俱乐部新媒体运营的未来在哪里？

因为账号影响力持续不停地扩大，老王却并未感到满足。他清晰地明白，流量仅仅是一时的状况，然而真正具备价值的是构建起俱乐部跟球迷之间的情感关联是极为重要的。

他着手谋划更多线下的用以互动的活动，使得球员踏入社区，使得球员走入学校，进而与球迷进行面对面的沟通交流。同一时间，他于线上同样构建了几个被固定下来的栏目，像“东吴青训日记”、“球员的一天”这类，以此让粉丝能更为周全地知晓俱乐部和球员的日常情况。

老王格外注重培育年轻球员的新媒体意识，劝告他们在训练休止之时，借着社交平台展露个人性格特色以及成长心路进程。如此这般愈具人格偏向性的内容战略方式，致使球迷感到愈发靠近他们所喜爱的球队与运动员。这一番由老王展开之举使球迷们觉得更贴近自己钟爱的球队和球员 。

现在，老王早就不是那个会被粉丝数量增加这事搞得愁眉不展的新媒体小编了。他带领的团队不但负责运营俱乐部的主要账号，而且还成功培育出了几个专门聚焦于青训、女足以及周边文化的垂直类账号，进而构建成了一套完备的内容矩阵。

回溯这段经历，老王概括表示，关于足球俱乐部的新媒体运营，并非能够仅仅停滞于发布比赛信息以及售票通知这些方面，要精于捕捉热点，然而得寻觅到跟自身定位的最适配结合点，要勇于借助新技术，可是绝不能在技术里迷失方向，要追逐流量，不过更得搭建与球迷之间的情感共同体，唯有如此，方可于激烈的注意力竞争期间崭露头角。

要是你同样喜好苏州东吴足球俱乐部，那就欢迎去关注我们的官方账号，对我们的内容予以点赞、评论以及转发，你所给出的每一项支持，皆是我们向前发展的动力！同时也欢迎来到评论区留言，讲一讲你最为欣赏俱乐部里的哪一位球员，还有为何会喜欢这名球员，我们会从中抽取幸运球迷来赠送俱乐部专属的纪念品！